Brèves: l'actualité minceur et bien-être
Les enfants fortement influencés par le marketing alimentaire
Le 06/05/2015 par Gaëlle Le Pemp
Une étude de l’Institut Nationan de Prévention et d’Education à la santé (INPES) a été publiée le 30 avril dernier, dénonçant les techniques de marketing alimentaire sur les enfants.
Si le milieu social, l’alimentation ou encore l’activité physique sont des facteurs très étroitement liés à l’obésité, la publicité a une importante influence sur la prise de poids des plus jeunes.
Le cerveau des plus jeunes très influençable
Les chercheuses s’appuient sur une précédente étude et expliquent que “les enfants obèses ou en surpoids augmentent leurs prises alimentaires de plus de 100% après avoir été exposés à la publicité [...] tandis que l’augmentation des quantités d’aliments consommés est de 84% pour ceux d’un poids normal.”. Les résultats inquiètent les chercheuses, d’autant qu’il ne faut pas oublier que les enfants et plus particulièrement leur cerveau est très influençable et n’a pas le même recul et sprit critique qu’un adulte face à ces publicités.
Un argent de poche utilisé pour l’achat de confiseries
Selon les chercheuses, l’argent de poche des moins de 18 ans ne cesse d’augmenter d’année en année et le marché de l’industrie agro-alimentaire en joue considérablement. Plus de 50% des dépenses des 8-12 ans sont consacrées à l’achat de confiseries au chocolat, chewing-gum et bonbons.
Une dénonciation des stratégies marketing
Les auteurs de l’étude dénoncent alors les stratégies marketing. En effet, l’industrie agro-alimentaire utilise sans modération les jouets dans les paquets de céréales, l’image des célébrité, etc, pour pousser les jeunes à consommer plus de ces produits.
Mais aujourd’hui, internet renchérie parmi toutes ces techniques marketing. Les chercheuses ont notamment relever les “advergames”. Il s’agit de jeux promotionnels en ligne avec de la publicité déguisée. Ces jeux font la promotion d’aliments relativement caloriques comme les sodas, les bonbons, etc. L’industrie agro-alimentaire cherche à fidéliser les futures consommateurs dès leur plus jeune âge.
Selon les recherches de l’Insee, les adolescents de plus de 15 ans passent plus de la moitié de leur temps devant un écran, ce qui a tendance à favoriser l’obésité et à limiter le temps consacré à l’activité physique.
Les plus défavorisés seraient les plus touchés par la malbouffe
Aussi, les plus défavorisés sont plus touchés par une mauvaise alimentation. En effet, les chercheuses de l’étude expliquent que les contraintes budgétaires ne permettent pas forcément d’accéder aux produits sains et bons pour la santé. A l’inverse, les produits caloriques sont plus accessibles.
Supprimer les publicités d’aliments insuffisamment corrects toute la journée
Il a alors été proposé de supprimer les publicités pour aliments “insuffisamment corrects” entre 7 et 22h afin de ne pas pousser les enfants à la consommation d’aliments trop gras. A savoir que les autorités britanniques ont déjà supprimé ce genre de publicités contre des publicités d’aliments sains. Au Québec, ce sont toutes les publicités à destination des jeunes qui ont été supprimées.
